เรื่องราวแบรนด์จักรยานไต้หวัน: เส้นทางสู่แชมป์โอลิมปิกของ Merida เมอริด้า

บทนำ

ในโอลิมปิกโตเกียวปี 2021 เหรียญทองประเภทจักรยานเสือภูเขา (MTB) ชายตกเป็นของทอม พิดค็อก (Tom Pidcock) นักปั่นชาวอังกฤษ หากสังเกตจักรยานที่เขาขี่ให้ดี——ยี่ห้อ Orbea แต่เทคโนโลยีแพลตฟอร์มพื้นฐานมาจากที่ไหน? หากไล่ย้อนขึ้นไปอีก คุณจะพบกับเมืองจางฮวา ประเทศไต้หวัน และพบกับ Merida (เมอริด้า)

อันที่จริง เรื่องราวในสนามแข่งของ Merida นั้นตรงไปตรงมากว่า: จักรยานของแชมป์ MTB เวิลด์คัพหลายคนคือรุ่นแบรนด์ Merida โดยแท้ จากโรงงานรับจ้างผลิตแห่งหนึ่งในหมู่บ้านเฉวียนโจว เมืองจางฮวา ในปี 1972 สู่วันนี้หนึ่งในผู้ผลิต MTB ชั้นนำระดับโลก เส้นทางที่ Merida เดินนั้นขนานกับ Giant แต่ก็แตกต่างกัน

ภูมิหลังการก่อตั้ง: เส้นทางอีกสายหนึ่ง

ผู้ก่อตั้ง Merida นายเฉิง ติงหวง ก่อตั้งบริษัท Merida Industry ในปี 1972 ช่วงแรกเริ่มจากการรับจ้างผลิต (OEM) เช่นเดียวกัน โดยหลักผลิตจักรยานให้แบรนด์เยอรมัน แต่ Merida กับ Giant เลือกกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ต่างกัน:

Giant เดินเส้นทาง “แบรนด์ของตัวเองทั่วโลก” เข้าสู่ตลาด各国ด้วยชื่อ Giant โดยตรง

Merida เดินเส้นทาง “พันธมิตรเชิงกลยุทธ์ + แบรนด์ของตัวเองคู่ขนาน” ผ่านการถือหุ้นใน Centurion (ไป๋ตัวลี่) ของเยอรมนี และ deepen ความร่วมมือกับแบรนด์ยุโรป สร้างชื่อเสียงด้านเทคโนโลยีก่อน แล้วค่อยผลักดันแบรนด์ของตัวเอง

กลยุทธ์นี้ทำให้ Merida เข้าสู่ตลาดยุโรปได้ราบรื่นกว่า แต่ก็ทำให้การสร้างการรับรู้แบรนด์ช้ากว่า Giant อยู่ก้าวหนึ่ง

การเดิมพันกับจักรยานเสือภูเขา

กุญแจสำคัญที่ทำให้ Merida สร้างสถานะระดับโลกได้อย่างแท้จริง คือการทุ่มเทอย่างลึกซึ้งกับเทคโนโลยีจักรยานเสือภูเขา (MTB)

ในช่วงทศวรรษ 1990 ตลาด MTB เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ขีดความสามารถทางเทคโนโลยีกีเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน Merida ตัดสินใจทุ่มเทให้กับการพัฒนาระบบกันสะเทือน สร้างห้องปฏิบัติการขั้นสูงในจางฮวา และจัดตั้งศูนย์ R&D ในเยอรมนี (การวิจัยร่วม Merida-Centurion) เพื่อผสานวิศวกรยุโรปเข้ากับความเชี่ยวชาญด้านการผลิตของไต้หวัน

ผลลัพธ์ของกลยุทธ์นี้ปรากฏให้เห็นในสนามแข่ง:

ปรัชญาการผลิต: “คนที่ได้ลองขี่” ต่างหากที่เข้าใจจักรยานที่สุด

Merida มีประเพณีที่โด่งดังในวงการ: วิศวกรต้องขี่จักรยานจริง ไม่ใช่แค่ดูข้อมูลในออฟฟิศ แต่ต้องขึ้นเขา ขึ้นถนนจริง เพื่อสัมผัสประสิทธิภาพของรถในสภาวะต่างๆ

“วัฒนธรรมการปั่น” นี้แทรกซึมอยู่ในวัฒนธรรมการวิจัยและพัฒนาของ Merida ทำให้การตัดสินใจออกแบบของวิศวกรมีพื้นฐานจากการรับรู้การขี่จริง ไม่ใช่แค่ทางออกที่ดีที่สุดจากการจำลองด้วยคอมพิวเตอร์

ใกล้กับโรงงานจางฮวายังมีเส้นทางภูเขาและถนนที่เหมาะแก่การทดสอบ ทำให้นักพัฒนาสามารถออกแบบซ้ำได้อย่างรวดเร็ว

กลุ่มผลิตภัณฑ์หลักของ Merida

• Scultura: จักรยานเสือหมอบ競賽น้ำหนักเบา สู้กับ Giant TCR
• Reacto: จักรยานเสือหมอบแอโรไดนามิก ชนะการแข่งขันไทม์ไทรอัลหลายรายการ
• Silex: ซีรีส์จักรยานกรวด เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีมานี้
• Ninety-Six (96): จักรยานแข่ง XC ระบบกันสะเทือนเต็มรูปแบบ รถประจำตัวนักปั่นระดับโอลิมปิก
• One-Forty / One-Sixty: MTB ประเภท Trail / Enduro
• Big.Trail: รุ่นออฟโรดอเนกประสงค์ระดับเริ่มต้น หนึ่งในซีรีส์ MTB ที่ขายดีที่สุด

สัมผัสประสบการณ์ Merida ในไต้หวัน

พิพิธภัณฑ์จักรยาน Merida จางฮวา เป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งในไต้หวันที่คุณสามารถเรียนรู้ประวัติศาสตร์การผลิตจักรยานอย่างใกล้ชิด จัดแสดงเส้นทาง完整ของแบรนด์ตั้งแต่การรับจ้างผลิตจนถึงแบรนด์ของตัวเอง และยังมีนิทรรศการจักรยานแข่งรุ่นต่างๆ ในอดีตแบบของจริง คุ้มค่าที่แฟนจักรยานจะเดินทางไปเป็นพิเศษ

คำแนะนำที่เป็นประโยชน์

1. เมื่อเลือก MTB แนะนำ Merida อย่างยิ่ง: แบรนด์นี้สั่งสมเทคโนโลยีด้านจักรยานเสือภูเขามากกว่าด้านเสือหมอบมาก
2. เปรียบเทียบ Scultura กับ Giant TCR: ทั้งคู่มีตำแหน่งทางการตลาดคล้ายกัน ความรู้สึกในการขี่จริงมีความแตกต่างเล็กน้อย แนะนำให้ทดลองขี่ก่อนตัดสินใจ
3. สังเกตความแตกต่างของการประกอบในแต่ละประเทศ: มีโรงงานประกอบในไต้หวัน ยุโรป และจีน เมื่อซื้อรถควรตรวจสอบแหล่งผลิตของเฟรมและชิ้นส่วนหลัก
4. ใช้ประโยชน์จากทรัพยากรช่างเทคนิคที่ร้านตัวแทนจำหน่าย: ช่างเทคนิคที่ร้านตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตจาก Merida ผ่านการฝึกอบรมจากแบรนด์ คำแนะนำการตั้งค่ารถรุ่นของแบรนด์จึงน่าเชื่อถือได้

บทสรุป

ในเรื่องราวของ Merida มีจิตวิญญาณที่โดดเด่นที่สุดอย่างหนึ่งของอุตสาหกรรมการผลิตไต้หวัน: ไม่ชนะด้วยราคาถูก แต่突围ด้วยเทคโนโลยี จากจักรยานเสือภูเขาถึงเสือหมอบ จากการรับจ้างผลิตสู่สนามแข่ง เมอริด้าใช้เวลากว่าครึ่งศตวรรษพิสูจน์ว่าฝีมือจักรยานของไต้หวันสามารถยืนอยู่บนเวทีที่สูงที่สุดของโลกได้

คราวหน้าเวลาปั่นขึ้นเขา หากจักรยานของคุณคือ Big.Trail สีส้มคันนั้น จำไว้ว่ามันมาจากจางฮวา มาจากไต้หวัน

บทความที่เกี่ยวข้อง

• การ崛起ของแบรนด์จักรยานท้องถิ่นไต้หวัน: เส้นทางสู่โลกของ Giant และ Merida
• อุตสาหกรรมจักรยานไต้หวัน: GIANT และ MERIDA ก้าวสู่ระดับโลกได้อย่างไร
• ประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมจักรยานไต้หวัน: Giant และ Merida กลายเป็นแบรนด์โลกได้อย่างไร
• ตำนานอุตสาหกรรมการผลิตจักรยานไต้หวัน: โรงงานระดับโลกของยักษ์ใหญ่และเมอริด้า